報紙廣告創意設計方法解讀

　　報紙廣告創意設計的方法：

　　報紙廣告創意設計，最終目標與廣告目的具有廣泛的一致性，要使其達到這個目標，還必須有創意的物化過程及手法，將意念化的創意付諸現實，使創意理念變成具有現實價值。

　　平中見奇——寓意的創意

　　以情示人——情感的創意

　　簡明扼要——以理服人的創意

　　廣告創作中最重要的就是創意，它是廣告創作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。在現實的生活中，一個好的創意可以創造出一個經典的廣告，可以給商家帶來巨大的經濟效益。成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越創意。創意是引起消費者注意，激發消費者購買欲望的驅動力。

　　它包含了以下幾點： 廣告創意定位

　　創意定位，就是作品怎樣表現中心思想，是作品思想內容的核心。如何把握好這個核心，又是廣告取得成功的關鍵所在。最好的方法是對比，它能使作品更生動，使讀者記憶更深刻。

　　突出，并非字號越大越好，而是怎樣用奇妙的構思來緊扣主題。如日照日報刊發的一則招聘廣告，按一般的排版原則，標題大一點，內容正常排列就算完成。而此廣告稿經過精心策劃，用一把椅子的圖片引入主題，再加上文字與空間的合理安排，使讀者在被整體畫面吸引后，更加關注其內容，客戶對此廣告創意非常滿意，其最初只想做幾次，后增至幾十次，并達到了很好的宣傳效果。視覺形式的本質特性規定了圖形是關于空間問題的藝術設計，其一切要素都依賴于空間而存在，并產生功能和美學的價值，從而對主體的刻畫更加深入。

　　同時，留空白也是突出的好辦法，有時利用增大字號來突出還不如利用空白更為理想。報紙廣告就是平面廣告，形式上則是點、線、面的關系，如文字分組配置，使主題突出，層次分明，和諧一致并富有節奏感。一幅必須在很小的地方塞進大量文字的廣告幾乎是失敗的，長篇大論會使讀者感到厭倦，應該用簡潔的廣告語言，明快的版面設計來加強其廣告的效果和說服力。

　　富有創意的廣告字體

　　圖像傳遞訊息雖然更直接、更震撼，甚至更豐富，但文字便于說理，也容許更多想象空間。廣告字體的選擇，關系到整個畫面的效果。大黑、綜藝等字體給人一種莊重、樸素的感覺，適合一些公告、聲明等具有警示性的廣告，而舒體、行楷等字體則顯得活潑富有動感，更能體現廣告的特殊風格。

　　對于字體的安排在版面中必須具有鮮明的方向性：水平排列給人以和平、安靜、穩定感，具易讀性并有古典味;垂直排列給人以生命、尊嚴、永恒感，具有民族性，是漢字的傳統排列方法;傾斜給人以活潑、運動、跳躍感，能活躍版面，增加設計情趣。在表現形式上，可把文字看做一個面，也可看成一條直線、一條曲線、一條虛線，和圖片有機地結合起來，畫中有文，字中有畫，整個畫面就比較歡快，以達到表現某項內容的目的。